Personal Branding | Carrière - Emploi

"Vous êtes un produit", cette simple phrase je la répète continuellement en formation et en coaching. J'aime particulièrement observer les réactions de mes clients quand cette phrase sort de ma bouche et qu'elle est reçue dans le même temps comme une évidence, une insulte ou une révélation. Mais le Personal Branding c'est aller au-delà d'un produit... c'est faire de soi une marque qui doit être reconnue pour la valeur ajoutée qu'elle apporte notamment sur le marché de l'emploi mais également au sein de sa propre organisation et dans la vie courante.

Aujourd'hui la notion de Personal Branding est utilisée à toutes les sauces par les acteurs du marché de l'emploi tels que les agences de placement, les job boards ou les entreprises de coaching en transition de carrière qui nous poussent à nous définir et à nous singulariser dans un marché de l'emploi hautement compétitif... et ce, à juste titre pour nous valoriser et nous différencier.

Quand on parle stratégie Personal Branding ne vous attendez à rien de neuf ou d'extraordinaire, il suffit de transposer une technique marketing vieille comme le monde et l'adapter à ce qui peut paraître compliqué à définir en une punchline... Soi-même!

"Michael, je refuse de me comparer à un produit et je ne suis pas à vendre!". Evidemment cette réponse ressort inlassablement au moins une fois dans les groupes que j'anime... C'est ici que la notion de marque et non plus de produit prends son importance. J'utilise systématiquement une image simple pour amener mes clients à prendre conscience de la valeur de "brander" sa personne.

"Vous êtes au rayon pâtes de votre magasin d'alimentation... votre choix peut se porter sur des linguine, des spaghetti, des orechiette, des fusilli etc. Que choisissez vous? Pourquoi?... Ok pour les farfalle... Maintenant que vous avez identifié que ces pâtes conviennent à votre besoin... quelle marque choisissez-vous parmi les six représentées dans votre magasin? Pour quelles raison? Les arguments avancés peuvent-être distincts... prix, packaging, connaissance du produit et de la marque, sauce tomate offerte pour deux paquets achetés, etc.

Maintenant faisons le parallèle entre nous et un paquet de pâtes dans le marché de l'emploi... Votre argument principal est-il d'être le moins cher sur le marché? Est-ce d'avoir un physique irréprochable? D'être accessible principalement à vos anciens employeurs? D'amener avec vous une sauce tomate si l'entreprise est d'accord de payer deux salaires au lieu d'un seul budgété?

Le produit : Vos compétences

La marque : Vous, incluant compétences, histoires, valeurs, fonctionnement, présentations visuelles... bref... tout ce qui peut vous distinguer des autres aux yeux de votre marché cible.

Alors comment identifier ce qui nous rends unique dans le marché? Comment le communiquer et le promouvoir? A qui adresser son message?

Ce qui nous rends unique? Rien... nous sommes uniques par nature! il faut cependant faire un travail d'introspection, d'analyse et d'identification pour en ressortir l'essentiel. le bilan de compétence nous aide dans ce sens, qu'il s'agisse d'auto-évaluation, d'un 360° avec notre réseau tant professionnel que personnel afin de prendre conscience de nos compétences qu'elles soit personnelles, techniques ou méthodiques ou dans notre mode de management dans diverses situations. Notre histoire participe également à notre unicité... D'autres personnes peuvent avoir des compétences très similaires aux votre, mais les situations que vous avez affrontées, les résultats que vous avez obtenus, les entreprises avec lesquelles vous avez collaboré vous sont propres, font de vous une personne unique.

Quels moyens avons nous aujourd'hui pour communiquer nos compétences, notre expériences, notre spécialisation et notre expertise? L'outil le plus évolué connu sur le marché à l'heure actuelle se trouve être... soi-même! Ne dit-on pas d'ailleurs que l'on est jamais mieux servi que par soi-même? Cela implique donc d'apprendre à communiquer de manière synthétique, positive et constructive sur nous afin de donner aux consommateurs l'envie de nous tester... et si la publicité n'est pas mensongère... l'essayer c'est l'adopter non?

Le Personal Branding est aujourd'hui essentiellement utilisée et promu dans une situation de recherche d'emploi, cependant ce travail même en poste a un impact considérable sur l'image que vous donnez au sein de votre entreprise, auprès de vos clients, de vos équipes. La culture du Personal Branding est essentielle à apporter à chaque employé d'une entreprise car les personnes qui composent votre entreprise sont les représentants vivants et visibles de vos produits et services et on les retrouve aujourd'hui facilement sur la toile (merci mon ami Google) et notamment au travers des profils Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram etc.

Quels sont alors dans le Personal Branding les outils de communication auxquels nous devons être particulièrement attentifs?

- CV et lettres de motivations

- Business Plan

- Cartes de visites

- Tenue vestimentaire

- Message répondeur

- Signature d'e-mail

- Identitée digitale, E-reputation...

Un ami headhunter que j'ai invité lors d'une séance avec une quinzaine de participants leur a répété plusieurs fois durant les deux heures d'interventions qu'aujourd'hui il ne voyait aucun intérêt à se profiler comme un manager ou un dirigeant... non, il faut définir quel type de leader nous sommes, ce que nous apportons, notre niveau d'expertise... bref... positionnez vous en tant que spécialiste et être unique.

Votre meilleure vitrine professionnelle aujourd'hui est sans aucun doute Linkedin. Soignez votre profil, rendez le visible et identifiable et surtout soyez actifs en démontrant vos intérêts par du partage d'information dans le wall ou dans les discussions de groupes. N'hésitez pas à liker les articles que vous pensez d'intérêt pour les gens de votre propre réseau et si vous avez des sujets de réflexion plus personnel pourquoi ne pas publier soi-même un article?

Nous ne sommes pas des produits mais nous sommes certainement une marque qui a reçu son appellation d'origine contrôlée dès notre naissance et qui a l'avantage d'offrir une multitudes de services et compétences différentes qui se bonifient et s'accroissent au fil des ans... et ça... J'ACHÈTE!!!

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